На рынке товаров для матери и ребенка в Юго-Восточной Азии в последние годы постепенно проявились следующие основные тенденции, а также появилась возможность столкнуться с некоторыми реальными проблемами, с которыми участникам рынка необходимо столкнуться и которые необходимо решить.
Чувствительность к цене идет рука об руку со стремлением к качеству
Быстрая урбанизация и цифровизация в Юго-Восточной Азии привели к более загруженному образу жизни и росту стоимости жизни, что в значительной степени повлияло на репродуктивные перспективы сегодняшней молодежи. В то же время, однако, деторождение все чаще рассматривается как нечто, что нужно праздновать, поскольку молодые родители готовы тратить и сосредотачиваются на удобстве, например, растущий спрос на детские салфетки, который основан на удобстве, поскольку молодые родители отказываются от традиционных методов очищения детей.
С ростом располагаемого дохода рынок товаров по уходу за детьми демонстрирует четкую тенденцию к хайэндизации. Родители в Юго-Восточной Азии более склонны тратить больше на товары для матерей и детей и больше стремятся к высокому качеству и хорошему качеству детских товаров.
Опрос показывает, что подавляющее большинство потребителей товаров для мам и детей в Джакарте, Куала-Лумпуре и Бангкоке готовы тратить больше денег на более качественные продукты, а родители с более высокой покупательной способностью теперь более склонны платить больше за надежные бренды.
С другой стороны, группа с низким доходом фокусируется на цене и склонна выбирать наиболее экономически выгодные продукты. Но даже в этом случае они не жертвуют качеством ради цены, а гигиена и здоровье также являются их основными соображениями при покупке товаров для матери и ребенка.
Фокус на органике, натуральности, эстетике и «удовольствии для себя»
Помимо элементарной гигиены и здоровья, родители из Юго-Восточной Азии теперь ищут органику и индивидуальную эстетику при покупке товаров.
Например, сегодняшние родители из Юго-Восточной Азии все больше осознают, что кожа младенцев отличается от кожи взрослых, и поэтому требует специально разработанных средств по уходу за кожей. Они склонны выбирать продукты с меньшим количеством химикатов, натуральными и органическими ингредиентами и более здоровым имиджем.
Кроме того, в эпоху персонализированного потребления будущие мамы теперь потребляют больше модных продуктов, испытывая сильную потребность порадовать себя.
С одной стороны, они готовы тратить больше денег на обеспечение своего комфорта и ухода за телом, а более профессиональные беременные женщины сосредотачиваются на модных и элегантных дизайнах одежды для беременных. С другой стороны, при покупке товаров для родителей родители из Юго-Восточной Азии чаще подчеркивают собственную эстетику, полагая, что их дети должны расти с определенной эстетической культурой с раннего возраста. В целом, возросшая конкуренция и снижение рождаемости в Юго-Восточной Азии в настоящее время не влияют на существующую привлекательность ее рынка матери и ребенка.